PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO

 ¿Qué es una estrategia de marketing de contenido?

El marketing de contenidos es una técnica de marketing basada en la creación, publicación y distribución de contenidos relevantes, útiles y valiosos con el objetivo de atraer público potencial a nuestra marca o productos. También conocido como content marketing, precisa del conocimiento del buyer persona para apuntar lo mejor posible hacia las necesidades de nuestras diferentes audiencias.

Para poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos óptima debemos decidir qué conocimientos queremos transmitir a nuestro público objetivo y a través de qué formatos, siendo los post de un blog corporativo, los recursos descargables, podcast y la publicación de vídeos habituales en nuestro canal de YouTube algunas de las opciones más populares.

Mediante el marketing de contenidos crearemos valor añadido mediante el que obtendremos mayores oportunidades de negocio. Como explicábamos hace un momento, es importante conocer a nuestra audiencia lo mejor posible para descubrir qué intereses tienen, qué canales consumen y cuáles son las temáticas que más les motivan.

Aunque a menudo se confunde la estrategia de contenidos (content strategy) con el marketing de contenidos (content marketing), la diferencia es fácil: la estrategia es el plan que hace posible la eficacia del marketing de contenidos, definiendo cómo llevar a cabo esos contenidos, así como cuándo y cómo los compartiremos.

Beneficios del marketing de contenidos

Antes de poner en marcha el marketing de contenidos, es importante que conozcamos sus principales beneficios. Veamos los principales:

1. Mejora la imagen de marca: compartir con los usuarios contenidos útiles afectará a la reputación y visibilidad de nuestra compañía.
2. Es una de las estrategias de marketing más baratas y rentables: se trabaja de forma orgánica con expertos en la creación de contenido que, a menudo, forman parte de la plantilla de la compañía.
3. Mejora tu posicionamiento en buscadores.
4. Te devuelve el enfoque a lo más importante: el cliente. Nunca deberíamos olvidar que el usuario es el centro. Creando contenidos para él lo recordaremos, adaptándonos lo mejor posible a su comprensión.
5. Consolida la relación usuario-marca: es una forma excelente de conectar con el público objetivo y de aumentar su engagement.

Es una forma muy efectiva de conseguir leads y, por tanto, ventas en un plazo medio. Que la búsqueda de la venta esté siempre presente en nuestros contenidos es esencial.

¿Por qué Tener una Estrategia de Marketing de Contenidos?

Una estrategia de marketing de contenidos te ayuda a alcanzar objetivos concretos, definir métricas de éxito claras y crear procesos de mejora específicos.

Es más eficaz que producir contenidos al azar y esperar que funcionen.

De hecho, el 80 % de los profesionales del marketing que consideraban que su estrategia de marketing de contenidos era excepcionalmente eficaz en 2022 habían documentado su estrategia.

Otras ventajas de un plan de marketing de contenidos son:

• Más visibilidad online: cuanto más publiques, más clientes atraerás. Además, deberás proporcionar contenidos educativos y útiles que aborden los puntos débiles de los usuarios.
• Más clientes potenciales: una buena estrategia de marketing de contenidos genera tráfico, y también puede generar clientes potenciales. 
• Más autoridad: cuanto más contenido útil compartas a lo largo del tiempo, más personas de tu nicho te verán como una figura de autoridad.
• Más compromiso del cliente: los clientes fieles suelen repetir. Relaciónate con quienes comentan o responden a lo que compartes.
• Más presupuesto: si puedes demostrar el éxito de tus campañas de marketing de contenidos, probablemente será más fácil pedir un presupuesto de marketing mayor en el futuro.

4 pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos eficiente.

1- Establecer objetivos

Conocer la meta hace más fácil el recorrido. Si el objetivo es la cercanía con los clientes, para fortalecer la relación comercial nada mejor que un sitio web o un blog con los que conseguir suscriptores a los que escribir para satisfacer su interés por los productos.

Y es que para muchos consumidores el marketing de contenidos es efectivo porque no se trata únicamente de una técnica de venta, sino que acaba por convertirse en una filosofía de vida.

        2- Conoce a tu público

Envíales un mensaje inteligible y comprensible utilizando el lenguaje y los canales correctos. Redes sociales para la juventud. Algo más sobrio y creíble para un target de mayor edad. No desprecies aquellas herramientas como Google Analytics con las que diseccionar a tu audiencia. Obtén respuestas a las preguntas elementales: ¿quién lee? ¿Cuándo, dónde y cuánto tiempo lee? Sus respuestas son parte importante del éxito.

      3- Diseña tu plan de contenidos

Normalmente con un blog y/o una newsletter es más que suficiente para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. Pero la feroz competencia entre empresas ha hecho que todas intenten dar un paso más allá aprovechando las numerosas posibilidades que ofrece la red (influencers en redes sociales, podcasts o incluso revistas impresas en papel).

Eso sí, en los inicios se elige un canal para pasar a diversificarse a medida que se va creciendo.

     4- Promociona de forma habitual tu contenido

De nada te vale disponer de un plan de contenidos perfectamente trazado si luego es clandestino para los consumidores potenciales. Si nadie lee, ve o escucha todo aquello que tienes que compartir, ¿de qué te sirve el esfuerzo creativo, físico y económico?

Lo primero y más efectivo suele ser siempre un buen proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). Un boletín distribuido por mail es uno de los métodos más importantes de distribución de contenidos, por lo que elaborar listas y saber qué hacer con ellas pasa a ser algo imprescindible.

Hay que gestionar suscriptores, hacer envíos y analizar el rendimiento de las campañas. Esto se realiza a la par de la difusión. Campañas pagadas, creatividades en redes, tags, SEO… Todo se acabará relacionando entre sí, dándole un valor añadido tanto a la estrategia como a la marca.

Dentro del plan de actuación, el calendario editorial también cobra su importancia. Mantener una frecuencia de comunicaciones y crear una rutina, manteniendo el nivel de contenido y calidad, será un espejo en el que muchos de sus consumidores quieren verse reflejados. Y es que el relato de la marca y de todo lo que tenga que ver con ella es la llave que abre la puerta de lo que se busca con cualquier estrategia de marketing.

Te invito a visitar mi página de 👉FACEBOOK👈😁